(Dagbladet): Ordene «kaster klærne» er kanskje tynnslitte, men det er nok en grunn til den hyppige begrepsbruken.
I USA er det nærmest blitt mer vanlig at kjendisene viser hud enn at de ikke gjør det, og på medieplattformer som Twitter velger store stjerner som Demi More og Britney Spears å legge ut lettkledde bilder de har tatt av seg selv.
- Madonna har onanert på scenen, og viser gjerne puppen om folk synes det er gøy. Det nok ikke så big deal for dem. Det blir som å spise ei skive med leverpostei, sier Margrete Wiede Aasland, spesialist i sexologisk rådgivning.
Naken Aqua-Lene
Den siste tida har også profilerte norske artister og skuespillere som Tone Damli, Hanne Sørvaag, Jenny Skavlan, Anine Stang, Sigrid Bonde Tusvik og Jorun Stiansen valgt å stille opp lettkledde i dame- og herremagasiner, samt egne musikkvideoer.Sist ut er Lene Nystrøm (38), som i den kommende utgaven av danske S Magazine stiller opp på frekke bilder med lite eller ingen klær.
- Lene har selv vært med å bestemme det kunstneriske uttrykk og regi, og er svært fornøyd med resultatet slik det nå fremstår på trykk i S Magazine. Utover dette har vi ingen kommentar, sier Lenes manager, Ole Fr. Jonsbråten til Dagbladet.
Dette er derimot ikke første gang Tønsberg-jenta viser seg naken i et magasin.
I 2010 kastet hun klærne i norske Elle, og snakket da om selvtilliten hun hadde opparbeidet seg med alderen.
- Jeg har aldri vært så fornøyd med meg selv som jeg er nå. I tyveårene er man så usikker og syns alle andre er flinkere og penere. I tredveårene faller man mer på plass og blir tryggere, rett og slett, sa hun til Elle.
- Ikke enkelt
Tone Damli fikk om mulig enda mer oppmerksomhet da hun ble avbildet lettkledd i et badekar i sin musikkvideo «Look back» tidligere i år.- Jeg syns det er gøy å utfordre meg selv. Det var ikke kjempeenkelt å spille inn en så lettkledd video, men jeg er stolt av meg selv som klarte det, har Damli sagt til Dagbladet.
En annen som fikk mye omtale da hun stilte opp lettkledd, er Jenny Skavlan.
Men før Skavlan i fjor takket ja til å kaste klærne for ALFA, måtte bladet først investere et halvt års planlegging, legge fotoseansen til Beverly Hills og betale 250.000 kroner i produksjonskostnader.
- Forførende og morsomt
- For at jeg skulle stille opp på dette, måtte det være en fotoshoot med flere lag enn bare å se sexy inn i et kamera lettkledd.Jeg føler at vi har klart å skape noe som både er forførende og morsomt, samtidig som det er smart, sa Skavlan til Dagbladet da ALFA kom på gatene.
Da Hanne Sørvaag viste seg lettkledd i bladet MANN tidligere i år, forklarte hun Dagbladet hvorfor:
- Slik jeg ser det, er det å spille på sex blitt en ganske naturlig del av musikkbransjen, og jeg er komfortabel med å gjøre det sjøl, sa Sørvaag.
- Ekshibisjonisme
Wiede Aasland tror folk lar klærne falle av ulike årsaker, og nevner blant annet ekshibisjonisme og provokasjon.- Men noen tenker nok: «Jeg er den fineste på denne jord, og det må bare alle få se», sier hun på generelt grunnlag.
Læreboken i markedsføring, «The Hidden Persuaders in Marketing» poengterte på femtitallet at sex er det sikreste kortet du kan spille for å markedsføre produkter. Nakenhet er altså ikke et nytt fenomen innen merkevarebygging.
Tor W. Andreassen, professor i markedsføring, trekker fram blant annet overflod og oppmerksomhet som to av flere årsaker til at stadig flere kvinner, også eldre, føler behov for å kle av seg.
- Det kan kalles «Look at me now-syndromet», sier Andreassen.
Det har ikke lykkes Dagbladet å få en kommentar fra Lene Nystrøm.
