(Dagbladet): - 1200 kroner. Solgt!, sier Vanessa Rudjord (36) til kunde Hanne Thornan.

I går åpnet Costume-redaktøren dørene til sitt hjem i Homansbyen i Oslo, og hadde for anledningen gjort om leiligheten til en klesbutikk.

Stabler av jeans lå på senga, sko var plassert i bokhyllene og kjoler hang mellom vinduene i stua. Design-perler fra YSL, Chanel og Christian Louboutin var mulig å sikre seg til halv pris.

- Image

Rudjord er ikke alene. Både venninnene Pia Tjelta og Synnøve Skarbø har gjort det samme, og for kort tid siden solgte kronprinsesse Mette-Marit sine egne designklær og -sko via nettstedet Bloppis. Flere bloggere bruker nettsidene sine for salg, og Jenny Skavlan er kjent for å redesigne gamle klær til nye antrekk.

Trendanalytiker og fargesjef hos Jotun, Lisbeth Larsen, beskriver dette som en «sinnssykt sunn trend», og mener det er gunstig for kjente kvinner å resirkulere designskatter.

- Det er veldig imagebyggende, ikke minst for offentlige personer som Mette-Marit og Vanessa. Det er status å vise at du bryr deg. Du skal sortere søppel, ikke ha for mye utslipp, og kjøpe ting som nødvendigvis ikke er nytt. Alt som handler om å ta vare på verden, er veldig i vinden, sier Larsen.

Veldedighet

Hjemme hos Rudjord var flere hundre innom i går, og den mest kostbare gjenstanden - ei Chanel-veske, ble solgt for 13000 kroner etter en budrunde.

Ti prosent av inntektene gir Rudjord til organisasjonen Plan, mens alt fra kronprinsessens salg gikk uavkortet til Miljøagentene.

Forlagsredaktør i Aller Media, Ellen Arnstad, forteller at dette er en økende trend.

- Hva hver og en av oss kan gjøre for å bidra til miljøet, er en viktig strømning i samfunnet. Vi fikk Mette-Marit til å bidra, og det er veldig viktig at hun som rollemodell blir den første i Norge som gjør dette. Tingene hennes ble utsolgt på sekunder, sier Arnstad.

Hun forteller at dette kommer fra moteindustrien selv, og at den er i endring. Engasjementet er stort, i tillegg er det trendy å ha en personlig stil - som man gjerne får ved å grave fram klær med særpreg på loppemarked og i vintage-butikker.

Vinn-vinn

- Er det status å vise at man tenker gjenbruk?

- Ja, å vise at vi er bevisste forbrukere, at vi kan alle bidra litt, det tror jeg absolutt er en bølge som har kommet for å bli. Det synes jeg er veldig bra. Det å «flashe» luksus er ikke trendy. Det er historien bak som teller, sier Arnstad.

Mens klesposene gikk ut, kom tusenlappene inn hos Rudjord i går. Hun har ikke bestemt seg for hva hun skal bruke pengene til, men det blir ikke på klær. Å bedre imaget var ikke i tankene hennes da hun bestemte seg å selge garderoben.

- Jeg syns ikke gjenbrukstrenden nødvendigvis gir status. Jeg gjør dette for å få ryddet i skapene, gi litt penger til Plan, i tillegg til at jeg ikke trenger alle disse klærne. Det er en vinn-vinn-situasjon, sier Rudjord, som for noen år siden dro inn 60000 kroner på et liknende bakgårdssalg med venninna Pia Tjelta.

Økende

På annonseringsnettstedet Finn er hele 28500 privatannonser innen kategorien dameklær lagt ut i perioden januar til mai i år.
Det er en økning på åtte prosent fra i fjor, og er den underkategorien innen klær med flest annonseringer - over dobbelt så mange som neste.

PR- og informasjonssjef i Finn.no, Lene Kallum, forteller at det er stadig flere som søker på ordene retro og vintage.

- Kategorien klær har hatt en klar vekst bare fra i fjor til i år. Det skyldes nok flere ting. Folk har blitt mer og mer opptatt av gjenbruk, og de har blitt vant til å kjøpe og selge via nettet. Mange syns også at dette er en fin måte å sette et spesielt preg på garderoben sin på. Det er trendy med vintage, sier Kallum.