(Dagbladet): Se og Hør slo fredag opp saken «Slik blir Harald Hårfager», der de erfarer at den populære «Senkveld»-programlederen Harald Rønneberg bruker hårproduktet Toppik for å bli kvitt halvmånen og bli kraftigere i manken.

I en Toppik-annonse på baksiden av dagens VG, blir Harald Rønneberg misbrukt som tynn-i-håret-produktets ansikt utad.

«Gjør som Harald - Få mer hår på sekundet», heter det i annonsen, der de også har trykket en faksimile av Se og Hørs oppslag.

- Hårreisende annonse

Både TV2 og Harald Rønneberg mener det er hårreisende at Toppik har brukt TV2-profilen uten hans viten og vilje i markedsøyemed.
 
- Det er helt uakseptabelt at Haralds navn og bilde blir brukt i en annonse uten innhentet tillatelse. Vi har opprettet dialog med dem som står bak annonsen, og krevd at bruk av annonsen opphører umiddelbart , skriver Bjarne Laastad i TV2 i en e-post til Dagbladet.

Rønneberg og TV2 har ennå ikke bestemt seg om de vil gå til rettslige skritt.

- Hvorvidt det vil bli ytterligere reaksjoner, har vi ikke tatt stilling til på det nåværende tidspunkt, skriver Laastad.

- Vil vinne rettsak

Administrerende direktør Haakon Dahl i Kitchen reklamebyrå reagerer også på hårproduktannonsen.

- Dette er et grovt overtramp og strider definitivt mot god markedsføringsskikk. Selskapet har overhodet ikke lov til å ta en vilkårlig kjendis og bruke vedkommende til å promotere sitt produkt - selv ikke via en faksimile, sier administrerende direktør Haakon Dahl i Kitchen reklamebyrå.

Han er krystallklar på at TV2-profilen kan saksøke selskapet.

- Harald Rønneberg vil garantert vinne om han går rettens vei. Hva han vil få i erstatning, avgjøres av domstolen, sier Dahl.

- Hva vil du med det?

Administrerende direktør i Top It, Kåre Nilsen, er ansvarlig for produktet i den aktuelle annonsen.

- Har dere innhentet tillatelse fra Harald Rønneberg til å bruke ham i annonsen deres?

- Hva vil du med det? Vi vil bare at folk skal få vite om produktet vårt. Derfor har vi trykket en faksimile av Se og Hør-saken i annonsen vår, sier Nilsen til Dagbladet, og henviser til idé- og konseptbyrået Playground som har laget annonsen.

Innrømmer bløff

Byråleder Håkon Schrøder i Playground forteller at annonsen er blitt til ene og alene på grunn av reportasjen i Se og Hør.

- Jeg har ikke innhentet godkjennelse fra Harald Rønneberg, men da vi så dette oppslaget, ville vi bruke en faksimile av det i saken vår, sier Schrøder til Dagbladet.

- Men i tillegg til faksimilen, har dere også skrevet «Gjør som Harald - Få mer hår på sekundet» og «Se og Hør prøvde produktet på Harald Rønneberg». Hva er din forklaring på at disse formuleringene er brukt?

- Det fikk jeg den klare formening om at Se og Hør gjorde. Men jeg ser det nå, at den teksten burde jeg aldri ha skrevet, innrømmer han.

- Spurte dere Se og Hør om lov til å trykke faksimilen?

- Det husker jeg ikke. Men det er vel det samme hvor den kommer fra - om det er med båt, bil eller brevdue, sier byrålederen.

Den profilerte advokaten John Christian Elden mener Toppik er på veldig dypt vann når de støtter seg til faksimileargumentet.

 - Faksimile er lov i journalistisk sammenheng, men mer tvilsomt i reklamesammenheng. Jeg ville trådt meget varsomt hvis jeg var dette selskapet. Det er en selvfølge at de burde spurt Harald Rønneberg før de lagde denne reklamen, sier advokat John Christian Elden.

NY: Prøv vår nye kjendisquiz!