De sminker seg, kler seg opp og forbereder seg til fest, alt dokumentert med et speilreflekskamera.

Minutter etterpå ligger bildene ute på bloggen, til glede for bortimot hundre tusen nordmenn hver eneste dag.

På bloggene får du også se hvor rotete jentene har det på rommet, eller høre hvilket sminkemerke de anbefaler.

Forbilder

Ni av ti av de mest populære bloggerne på Blogg.no er unge, pene jenter, med unntak av Lars Tangens «Gayblogg» på 6. plass.

Kun et fåtall av jentene er over 20 år.

Førsteamanuensis Hans Mathias Thjømøe ved Institutt for markedsføring, Handelshøgskolen BI, sier det er vanskelig å forklare hvilke blogger som blir populære, men at utseendet definitivt er en faktor.

- Du kommer ikke bort fra at det har en fashionside ved dette også. Pene folk kommer jo lenger her i verden enn folk som ikke er så pene. Etterhvert glemmer man gjerne utseendet, men de får gjerne en flying start, sier Thjømøe til Dagbladet.

På BI jobber de for tida med et prosjekt for å kartlegge påvirkningsfaktorene til bloggerne, og Tjømøe følger selv med på flere av toppliste-bloggene. Han får støtte av PR-rådgiver Hanne Kjærnes (25).

- Min teori er jo at veldig mange av disse jentene på topplisten er pene og søte, og de er forbilder for mange andre jenter, sier hun til Dagbladet.

Kjærnes skriver selv bloggen Trendnote, og jobber mye med sosiale medier gjennom jobben som rådgiver i byrået PR-operatørene.

- Med internett har skolegården utvidet seg til å gjelde mer enn lokalmiljøet. Dette blir en ny kategorisering av de som er populære og de som er etterfølgerne deres, sier hun om de unge jentene.

- Dumt å si noe annet

14-åringen Emilie «Voe» Nereng topper for tida lista over de meste leste bloggerne på Blogg.no og har rundt 70 000 lesere hver eneste dag. Som nummer to ligger Ulrikke Lund (20).

Hun tror en av grunnene til at hun er blitt så populær er at hun har holdt på med bloggingen i over fire år, men legger heller ikke skjul på det faktum at utseendet spiller inn.

- Det blir dumt å si noe annet. Mange sier at det ikke er skjønnheten som teller, men jeg prøver alltid å se best mulig ut på bilder, for det er det leserne vil se, sier hun til Dagbladet.

- Jeg tror dette særlig gjelder min blogg, siden jeg driver en  moteblogg. Mote og skjønnhet er jo veldig nært knyttet sammen, sier hun.

Ønsker råd

Bloggerne er på ingen måte uavhengige. Defår ofte tilsendt skjønnhetsprodukterprodukter, og flere av dem skriver innlegg om sine egne annonsører. Ulrikke får mest reaksjoner på antrekkene sine fra leserne. Kommentarer som «så pen du er i dag», «så fin outfit» og «hvor du har kjøpt klærne?».

I tillegg til bloggen, driver hun nettbutikken Fashionlove, som ble startet i slutten av desember i fjor.

Hanne Kjærnes mener leserne nettopp ønsker å få råd og tips av de pene jentene. De vil vite hva slags sminke de bruker, hva slags musikk de hører på og hvilke merker de går kledd i.

- I tillegg tror jeg at de tradisjonelle mediene ikke klarer å kommunisere med de yngre leserne, sier hun

Stor påvirkning

Kjærnes tror også det at populariteten sprer seg fra skolegården til internett, kan få negative følger.

- Jeg tror det er mange negative holdninger som kan spres via blogger. Unge jenter har kanskje ikke de samme filtrene til å kommunisere som tradisjonelle medier har, de vet ikke helt hvilken påvirkning de har på sine lesere, sier hun.

Lund sier at hun ofte tenker på sine yngre lesere når hun skriver blogginnleggene sine.

- Jeg prøver å unngå å skrive om festing for eksempel, jeg vil ikke råde ungdommer til å gjøre dumme ting. Det er litt irriterende å skulle være et rollebilde også. Noen ganger vil man bare være helt seg selv, sier hun.

NY: Prøv vår nye kjendisquiz!