- Vi har prøvd å lage et motemagasin som skiller seg litt fra konsumfokuset som er så vanlig når man skriver om mote, sier tidligere redaktør i gratisavisa Natt&Dag, Gaute Drevdal, til Dagbladet.

- Ikke et vondt ord om de andre motebladene, men de har fornorska den klassiske motejournalistikken, og kanskje også forenkla den litt på veien.

Motvekt

Drevdal er ansvarlig redaktør for det nye mote- og kunstmagasinet Smug, magasinversjonen av nettstedet Smuglesing - på en måte.

- Vi har tatt innover oss at internett har forandret lesevanene våre, og at det kanskje er på tide å oppdatere måten man man lager magasin på. Vi hadde lyst til å supplere nettsiden med noe som er totalt annerledes, og som har mye lengre levetid, sier Drevdal.

«Halvporno- grafisk»

Magasinet er ei tjukk blekke på nesten 200 sider, med et mer seriøst og kunstnerisk preg enn andre moteblader.

Bladet kommer ut to ganger i året, og kan i første nummer friste med en moteserie med Vidkun Quisling og intervjuer med blant annet den norske modellen Sophia Lie, mest kjent som dama til skuespilleren Josh Hartnett og den unge klesdesigneren Kristofer Kongshaug.

På forsida finner du en halvnaken modell fra en av moteseriene. Eller det vil si, på en av de fire ulike forsidene.

For at folk ikke skal tro at Smug er noen «halvpornografiske pornogreier (noe det forsåvidt er)», som de spøkefullt skriver på egne nettsider, har magasingjengen nemlig trykket opp hele fire ulike forsider.

- Vi har egentlig bare plukket de bildene som vi føler står seg best på cover, sier Drevdal.

Kjendis- journalistikk

- Det er jo generelt mye kropp i mote- og kunstfeltet om dagen, og jeg føler ikke at det er noe kontroversielt over det bildet i det hele tatt. Det er vel alltid noen som reagerer, men det finnes langt mer kontroversielle ting inne i bladet.

Hvorvidt det er plass til flere norske magasiner eller ei, det bryr ikke redaksjonen bak Smug seg særlig mye om. Drevdal mener at det er viktigere å gå foran med et godt eksempel:

- I stedet for å ta en plass som allerede er der, tror vi på å lage plass til noe nytt, noe som folk kanskje ikke at de savnet før de ser det. Det er mange dyktige moteredaksjoner i Norge, men de har gjerne eiere som dytter dem i retning av kjendisjournalistikk og forbrukerjournalistikk, til tross for at de fleste leserne deres nå får disse behovene dekket på internett. Vi hadde lyst til å supplere med et blad som kanskje passer det nye mediebildet bedre, sier han.

Bladet er i salg fra mandag 14. desember.

NY: Prøv vår nye kjendisquiz!