(Dagbladet.no): Torsdag for to uker sida ble Jenny Skavlans (23) mye omtalte kolleksjon sluppet i landets Bik Bok-butikker. I dag henger fortsatt halvparten av klærne igjen.

- Vi mener at dette har gått over all forventning. Omlag 50 prosent av plaggene er solgt per i dag, noen har selvsagt solgt bedre enn andre, sier innkjøpssjef i Bik Bok, René Høgsted til Dagbladet.no tirsdag ettermiddag.

Han mener at om to uker er det helt tomt.

- Veldig lite
Kolleksjonen ble laget i 20 000 eksemplarer totalt i Norge.

Førsteamanuensis i markedsføring på BI, Hans Mathias Tjømoe, som har en doktorgrad i kjøpspsykologi, blir ikke umiddelbart imponert når han hører hvor mange plagg Bik Bok har solgt.

- Det er umulig å si om dette er godt eller dårlig, det kommer an på hvem hun sikter seg inn mot. Men hvis hun sikter seg inn mot et stort lag av befolkningen er jo dette veldig lite, sier han.

Kjendisdesigner Fam Irvoll er ikke enig.

- Hvis hun har solgt 10.000 plagg på to uker er jo det kjempebra, sier hun til Dagbladet.

- Jeg synes kolleksjonen er dritkul. Den er veldig in i tiden, og i tillegg passer klærne veldig bra til den kjeden den selges for, mener Irvoll, som har fått mye presseoppmerksomhet hjemme i Norge etter at store internasjonale stjerner som blant annet Lady Gaga og Katy Perry har vist seg i klærne hennes.

Null i inntekt
På skattelistene som ble sluppet i dag, er Jenny Skavlan oppført med en inntekt på 0 kroner i 2008 og en formue på kun 67 000 kroner. Året før tjente hun i overkant av 9000 kroner, ifølge skattelistene.

- Blir Jenny rik på dette?

- Ja, det spørs jo hva definisjonen på rik er. Hun har fått en prosentandel for kvantumet vi har kjøpt inn av henne, sier René Høgsted.

- La meg si det slik, om hun hadde floppet hadde hun fått de samme pengene. Slik sikret vi at hun skulle få betalt for arbeidet sitt uansett, sier Høgsted som ikke vil oppgi noe konkret beløp.

Heller ikke Skavlans manager, Harald Dal, kan si noe om avtalen de har med kleskjeden.

Mellom 200 og 700 kroner
Normalt opererer klesbutikker med en kalkyle på rundt tre, men den kan også ligge på bortimot fire, ifølge BIs Hans Mathias Tjømoe.

Han tror derimot at Bik Bok kan ta enda høyere kalkyle for denne kolleksjonen, siden den er produsert spesielt for kjeden, og at de dermed sannsynligvis har kuttet en god del kostnadsledd.

Den desidert største salgssuksessen er, ifølge Bik Bok selv, Blossom Dress (en cocktailkjole med tubetopp i ulike farger), samt en 60-tallsinspirert kjole i florlett stoff med knapper foran som kom i hvitt og sort. Blossom-kjolen selges for 400 kroner, mens resten av plaggene ligger på mellom 200 kroner for en topp og 700 kroner for den lange, sjokkrosa «Skavlan-kjolen».

Dårligere i Sverige og Danmark
Kjendismanager Geir Hamnes sier at det er utrolig mange måter å betale kjendisene for slike oppdrag. Mona Grudt fikk for eksempel royalties da hun designet sko for Eurosko tilbake på 90-tallet.

- Dette er jo en slags crossover mellom produkt og markedsføring, sier Hamnes, som trekker frem Hennes & Mauritz og deres kjente gjestedesignere som eksempel. Disse kolleksjonene har som regel omtrent blitt revet bort samme dag.

- Disse kolleksjonene er jo en del av hele markedsstrategien, og noe de gjør blant annet for å skape presseoppmerksomhet, sier han.

Jenny-klærne har også vært lansert i Sverige, Danmark og Storbritannia, men her har ikke responsen vært like stor.

- Effekten har helt klart vært størst i Norge. Det har funket bra både i Sverige og i Danmark, men der har man selvsagt ikke oppnådd den samme PR-effekten ettersom Jenny ikke har det samme navnet som her hjemme, sier René Høgsted.














 

NY: Prøv vår nye kjendisquiz!