(Dagbladet.no): Nok en gang stilte moteinteresserte seg i dag i kø for å kjempe om det begrensede utvalget plagg Hennes & Mauritz selger for en kjent klesdesigner.

I år er det Matthew Williamson som har fått det antakelig svært lukrative tilbudet om å lage klær for billigkjeden, og det tok knapt en time før det var merkbart uttynnet i stativene i H&M-butikken på Karl Johan.

Kunder Dagbladet snakket med kort tid etter åpning likte godt de fargesprakende kjolene og dressene briten har hostet opp.

- Venter på mer penger
- Jeg fikk tak i flere klær enn jeg hadde trodd, så nå venter jeg på at mamma skal komme med mer penger, sier Salima Breie Jobarteh (20) fra Oslo mens hun tviholder på sine kupp.

Mens plaggene ikke ligger langt over det øvrige H&M-utvalget i pris, er antallet begrenset for å ivareta en følelse av eksklusivitet. Dermed blir det rift.

- Alt ble revet ut av hendene mine. Så i dag har jeg bare kjøpt et belte og et kjede, forteller Agnes Østengen (18), som ikke synes så mye om at noen legger til side folkeskikken når det er gode kjøp å gjøre.

God merkevarebygging
- Men det er jo også litt morsomt, at det blir så mye oppstyr rundt det, mener Hannah Lillebye (20), som ser sommeren i møte med blant annet en knallblå drakt.

Kommunikasjonsanvsralig i H&M Norge, Guro Forseth, innrømmer overfor Dagbladet at de jevnlige designerjippoene er er svært god merkevarebygging for kjeden.

- Men det handler også om å kunne ovveraske kundene våre og gi dem en del av et eksklusivt designermerke, sier hun.

Williamson gikk ut fra den prestisjetunge moteskolen St. Martins i 1994 og har siden viet sin karriere til kvinneklær.

Under samarbeidet med H&M kommer han for første gang også med en kolleksjon for menn.

- Det er spennende at de kreasjonene jeg lager for H&M vil være tilgjengelig for så mange mennesker rundt om i verden, som forhåpentligvis vil sette pris på dem, sa Matthew Willamson i en pressemelding fra H&M i vinter.

NY: Prøv vår nye kjendisquiz!