Ikke kaotisk: Kommunikasjonsansvarlig for H&M Norge Guro Forseth var enig i at det var mindre kø enn i fjor.
Foto: NINA HANSEN

Designerne Rolf og Victor lanserte i dag sin kolleksjon. Ivrige jenter løp inn i butikken da det åpnet, selv om responsen i år var lavere enn forventa.
Video: ANJA NYGREN LOHNE/Reporter: MARIA RØBECH LILLEBO

Emneord

h&m

Den norske designeren Cecilie Melli har systue og klesutsalg like over gaten og var overrasket over den beskjedne køen.

- Jeg trodde det skulle være mye mer folk her, men da jeg tittet ut av vinduet og så at det nesten ikke var kø så tenkte jeg sjansen var stor for at det også ble noe på meg, sier Melli til Dagbladet.no, mens hun vifter fornøyd med ett par sorte pumps og strømpebukser i hendene.

Smugkjøping
Kolleksjonsåpningen av den kjente nederlanske designerduoen har blitt annonsert i ukesvis, og H&M har til og med fått henvendelser fra moteinteresserte som ønsker å smugkjøpe klær før den offesielle åpningen.

- Noen var bekymret for lange køer og lurte på om det var mulig å komme først i køen, eller forhørte seg om muligheten for å få komme inn før resten. Men det er det ingen som får, sier kommunikasjonsansvarlig for H&M Norge, Guro Forseth, til Dagbladet.no.

God designer-PR
Kleskolleksjonen, som hadde temaet kjærlighet, var å finne i 19 utvalgte buikker i Norge og 250 butikker på verdensbasis.

Selv om responsen var mindre enn Stellas kolleksjon i fjor, var den større enn for Karl Lagerfelds kreasjoner i 2004. Etter en halvtime var uansett butikken så godt som full av kjøpeglade.

Cecilie Melli har sin teori for hvorfor designerkolleksjonene til H&M er så populære.

- Folk føler at de får en smak av det lille ekslusive. For designerne sin del er dette glimrende markedsføring. De når ut til flere med navnet sitt og sitt design. Det er nok mange har som aldri hadde hørt om Viktor & Rolf før nå, sier Melli til Dagbladet.no.