IKKE VIRKELIGHETEN: Denne modellen forvandles til det ugjenkjennelige i en reklamekampanje. SE VIDEOEN NEDERST PÅ SIDEN.

Hudpleiegiganten Doves bidrag er en ny kampanje kalt «Campaign for Real Beauty». I en ny reklamevideo «avdekker» de prosessen fra der en modell kommer inn i stylingrommet til det ferdige produktet presenteres for publikum på en reklameplakat.

Ikke virkeligheten vi ser
Her ser vi hvordan modellen Stephanie sminkes for så å i løpet av minutter forvandles med et par tasteklikk til det ansiktet man ser i den endelige reklamen.

Ansiktet smalnes, øynene blir gjort større og nakken forlenget.

Markedsdirektøren i Dove, Kathy O`Brian, sier i en dokumentar med nyhetskanalen CNN at hun mener denne retusjeringen forvrenger folks bilde av virkeligheten og kaller det hele «skremmende».

- Datamanipuleringen av slike bilder er et problem fordi de ikke er sanne. Kvinner vil strebe etter disse målene, men utseendet til personene på bildene er jo uoppnåelig, sier O`Brian.

- Folk er ikke dumme
Tidligere modell og forfatter Roshumba Williams, er imidlertid ikke enig med markedsdirektøren. Williams vedgår at hun etter flere år i bransjen vet hvordan store motemagasiner som Cosmo stadig vekk «pynter» på bilder ved å for eksempel forstørre brystene og smalne midjene til modellene. Likevel ser hun ikke på dette som et problem.

- Folk er ikke dumme. De vet at det de ser ikke er virkelig, men kjøper magasinene likevel. Man ønsker å rømme litt fra hverdagen og drømme seg bort i vakre bilder. Jeg synes det er en bra ting, sier modellen.

«Ugly Betty»
Det er ikke bare mote- og merkevareindustrien som så smått har begynt å lansere sine første opprørskampanjer mot skjønnhetsfokuset. Også underholdningsbransjen har skjønt at det ligger penger i å spille på kampen mot utseendefokusering og retusjering av bilder.

ABC-serien «Ugly Betty» er en av høstens store seersuksesser i USA. Serien handler om den heller mindre glamorøse moteassistenten Betty som gapende ser på hvordan magasinet hun jobber i fra uke til uke presenterer bilder av vakre mennesker som egentlig ikke eksisterer. I høst har serien i snitt hatt 14 millioner tv-seere ukentlig, ifølge CNN.

Hovedrolleinnhaver America Ferrera sier i et intervju at hun privat også har fått øynene opp for hvordan tv- og magasinindustrien henger sammen.

- Jeg har skjønt hvordan vi alle egentlig bare er et tastetrykk unna å være stygg, sier hun.

VIDEO: